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  • 2013.08.18 Sunday
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売れるもマーケ 当たるもマーケ―マーケティング22の法則

評価:
アル ライズ,ジャック トラウト
東急エージェンシー出版部
¥ 1,529
(1994-01)
1994年と14年前に出版されたアル・ライズのマーケティング本です。

さすが長いことマーケティングの良本として読まれ続けているだけあって、内容もピカイチ。

でも、不思議とすべてのことを知っていた。

たぶん、3年前なら勉強になることばかりだったんだろうなぁー。

まぁ、「知っていること」と「結果を出すこと」は全くの別物だと思っていますが。
アル・ライズはまず最初に次のように言います。

マーケティングの基本的な課題は、あたなが先頭を切れる分野を創造すること。

これはその通りだと思いますね。

「創造する」ということろがポイントです。


そして、次のフレーズでダメ押しです。

あなたが新製品を開発するとき、まっ先に問題にすべきことは「この新商品は競合商品よりどこが優れているか」ではなくて、「どこが新しいか」ということである。

多くの人は差別化のポイントを商品性能のみで考えてしまうんですね。

職人筋の人なんてまさにそうです。

商品性能ももちろん必要なのですが、それ以上に「新しい」部分にフォーカスして、先頭を切れる分野を創造することが大切なんです。


多くの人が商品自体に目がいきがちな傾向を見て、アル・ライズは次のようにも言います。

マーケティングとは知覚をめぐる戦いであって、商品をめぐる戦いではないのだ。

うーん、これも深い。

顧客からどのように認知されているかが大切なんですね。


市場に最初に参入するよりも顧客の心の中に最初に入り込む方がベターなのである。

顧客の心にどんな知覚をされて入り込むか?ここが勝負です。

そして、アル・ライズは「これこそマーケティングのすべてである」と語っています。

「マーケティング22の法則」という題名の本なので、まだまだ他にもマーケティングの法則について語られてる名著です。

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  • 2013.08.18 Sunday
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2008年に読んだ本:276冊

僕が速読を勉強した教材です!本は訓練すれば誰でも早く読めます

任天堂DSの川村明宏のジニアス速読術
分厚い参考書や大量の企画書を瞬時に読み取りたい人向け。

テレビドラマ「キイナ〜不可能犯罪捜査官』で菅野美穂さん演じる主人公・春瀬キイナは速読が得意で見たものを一瞬でスキャンしたように記憶する類まれなる才能を持っていて、鋭い観察力で事件を解決していくというストーリーです。
菅野美穂さんは役作りのために実際に速読教室に通い、今までの読書スピードより8倍の速さになったそうです。

1〜2時間で1冊の本を読むことはそれほど難しいことではないです。自分の身近には本を書くほど優秀な人はそれほどいないですよね。読書は優秀な人との対話です。賢人との対話です。


遠い昔、大学への入学は読んだ本の数や種類で決まったそうです。本は一部の金持ちのものであり、そして、本を読んでいる人は頭が良いと見られていたんですね。ライバルより1冊でも多くの本を読めば、その勝負を有利に進めることができます!


また、アメリカ合衆国の歴代の大統領が全員、速読を習得していることは有名な話です。ケネディ元大統領は、朝食前に主要新聞各紙に目を通し、朝食中に主要な資料に目を通していました。
カーター元大統領も、側近達とともに速読のトレーニングを行いペーパーワークが苦にならないまでに上達したと自伝に記しています。
セオドア・ルーズベルト元大統領も、毎朝、朝食前に一冊本を読んでいました。


今の情報化社会では数ある情報の中から必要なものだけを見つけ出したり少ない時間を利用して書籍を読み、知識を増やすことは必要不可欠です。


今日を変えれば明日が変わります。まずは、変化の第一歩を踏み出すことです。


3日で1冊読むと1年間で121冊の本を読むことになります。あなたの周りに1年で100冊以上の本を読んでいる人はいるでしょうか?ほとんどの人はそんな人を見つけることはできないと思います。仮に100冊以上の本を読んでいる人がいたとしたら、その人はどんな人ですか?優秀な人ではないですか?年間100冊の本を読むだけで別人のようにバージョンアップできますよ!「今日を変えれば、明日が変わります!」まずは、いつもと違う第一歩を!


※2009年は数に走らずに良書をしっかりと読んでいこうと思います。
2009年の目標 »


任天堂DS「右脳を鍛える」で有名な川村教授が
ウェブ限定でノウハウを公開!

川村明宏のジニアス速読術
30年以上の速読についての研究と開発の結果を知ることができます。500ページの本を30分で読みたい人向け。

川村明宏のジニアス記憶術
睡眠時間を削り、ひたすらノートに書いて暗記する方法は時間の無駄です。

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